LAS MARCAS EVOLUCIONAN
DE ACUERDO AL CONSUMIDOR
Agencia
buscan crear marcas “humanas” y ”dialogantes” para el posicionamiento de su mensaje.
El Instituto de Investigación de la Facultad
de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología de la Universidad de San
Martín de Porres (USMP) presenta su más reciente aporte a la publicidad con el
libro “El bosque creativo de la publicidad, los roles del mensaje y sus efectos”,
del reconocido publicista, Iván Mancini Nieto.
La obra analiza el
impacto que ha sufrido la publicidad y el proceso creativo de su mensaje con el
paso del consumidor material (de los 90’) al consumidor psicológico (de la
actualidad). El cambio ha generado que las marcas se humanicen, sean
conversadoras y responsables para su recordación final en la sociedad.
Precisamente el autor
habla del cambio de las personas con respecto a la publicidad. Estamos en la
época de los “devoradores de cultura” quiénes, en la actualidad, desean que el
mensaje publicitario les haga vivir experiencias, símbolos e historias.
Y ello debido a que el
ciudadano promedio recibe cerca de 3 mil impactos publicitarios outdoor al día,
lo que ha obligado al creativo a que su texto -obligatoriamente- genere tres
cosas fundamentales en el consumidor: pensamiento, conducta y acción.
La investigación al
hablar de “humanizar la marca” también se refiere a la responsabilidad pedagógica
que debe tener el contenido de la publicidad. Sin llegar a volverse académica,
el autor menciona que el mensaje debería dejar una enseñanza, sobre todo, por
la proliferación de publicidad “irrelevante” en los denominados “realities” de
las televisoras nacionales.
Una lectura profunda
de este libro implica reconocer que estamos frente a un nuevo contexto: el del
consumidor psicológico. Y donde el consumo no solo te debe conducir a la
felicidad material, sino a la felicidad del “alma”.
ACERCA DE LA FCCTP:
La Facultad de
Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología de la Universidad de San
Martín de Porres brinda una enseñanza con los máximos estándares de calidad
educativa, respaldada por importantes acreditaciones internacionales recibidas
por el Consejo Latinoamericano de Acreditación de la Educación en Periodismo
(CLAEP), la Axencia para a Calidade do Sistema Universitario de Galicia
(ADSUG), la certificación TedQual, brindada por la Organización Mundial del
Turismo (OMT )y la certificación internacional en educación otorgada por la
Public Relations Society of America (PRSA), Convenios nacionales e internacionales,
oportunidades laborales, intercambios estudiantiles, infraestructura moderna y
tecnológica son nuestras bases para una sólida formación profesional y
humanística de primer nivel.
Fuente: Lic. Paul F. Suárez Hernández
Unidad de Prensa
Área de Comunicación Estratégica
Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología
Av. Tomás Marsano 242 - Surquillo.
UN INTERESANTE LIBRO EDITADA POR LA USMP COMO UN APORTE A LA CULTURA Y A LOS INTERESADOS LECTORES...FELICITACIONES.